Fare del business online, ed imporsi in un mercato in costante crescita come gli eCommerce per prodotti di nicchia e con poca concorrenza, è relativamente semplice. Infatti, di seguito leggerete qualche utile passaggio - che definisco "nozione Seo di base" - per far si che un sito che vende i suoi prodotti sul web abbia la visibilità necessaria per ottenere conversioni.

Se hai un sito web che desideri posizionarsi per una frase, e questa frase non è particolarmente competitiva (uno o più termini che gli utenti ricercano con l'intento reale di fare un acquisto), è assolutamente possibile raggiungere una buona posizione in tempi relativamente rapidi semplicemente applicando alcune regolette e tecniche fondamentali (seguiamo come sempre quello che Google stesso consiglia nella sua guida).

Ottimizzare i titoli e renderli unici per ogni pagina è essenziale, sopratutto per le pagine dei prodotti. Sono queste che rivesto importanza, e non solo la home.

Il Titolo, o una parte importante della pagina, deve avere l' heading tag H1. Un uso parsimonioso degli heading nel testo aiuta l'utente a leggere il testo.

Scrivere il contenuto in modo leggibile e grammaticalmente corretto oltre a non moderarsi troppo nella lunghezza del testo, da 400 a 600 parole per presentare l'oggetto, non fanno certo male.

Ottenere backlink diretti a pagine interne, meglio se direttamente collegati al prodotto o ad una categoria di prodotti.

Utilizzare il meta description, che non è strettamente un fattore di ranking , ma contribuisce ed agevola i tuoi potenziali visitatori a scegliere il tuo annuncio tra i dieci presenti nella Serp.

La ricerche dei termini da utilizzare (i termini più ricercati), come già sicuramente sai, la possiamo effettuare sempre tramite lo strumento di GG Adwords, o con altri tool che si trovano online.

Per E-Commerce di nicchia, curare e mettere in atto queste piccole e semplici tecniche può far lievitare sia la visibilità del sito Web, ma sopratutto garantire il raggiungimento di quella nicchia di individui che realmente sono interessati ai prodotti e sono pronti a comprare.

Per altre indicazioni vi invito a visitare la sezione dedicata al SEO di Joomla Blog... utili indicazioni tutte da spulciare. Ma vediamo di creare una tassonomia sulle nozioni seo di base per un eCommerce:

Nozioni SEO di Base per un Sito eCommerce

Nell’era digitale, un’efficace ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è cruciale per il successo di qualsiasi sito eCommerce. L’obiettivo è portare il maggior numero di visitatori qualificati al tuo negozio online, aumentare le vendite e migliorare la visibilità del tuo brand. Ecco una guida completa e discorsiva sulle nozioni SEO di base per un sito eCommerce.

Ricerca delle Parole Chiave

La ricerca delle parole chiave è il primo e forse più importante passo nel processo SEO. Questo processo consiste nell'identificare le parole e le frasi che i potenziali clienti utilizzano per cercare prodotti come i tuoi. La scelta delle parole chiave giuste può fare la differenza tra un sito eCommerce di successo e uno che non riesce a raggiungere il pubblico desiderato.

Strumenti di Ricerca: Utilizza strumenti come Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs per trovare parole chiave rilevanti e con un buon volume di ricerca.

Parole Chiave a Coda Lunga: Concentrati sulle parole chiave a coda lunga, che sono frasi più specifiche e meno competitive rispetto alle parole chiave generiche. Le parole chiave a coda lunga possono attirare un pubblico più mirato, poiché gli utenti che utilizzano queste frasi sono spesso più vicini alla fase di acquisto nel loro percorso di ricerca. 

• Esempio: Invece di ottimizzare solo per "scarpe da corsa", potresti targetizzare "scarpe da corsa per donne" o "scarpe da corsa per trail running". Queste frasi specifiche hanno meno concorrenza e attraggono utenti con un'intenzione di ricerca più definita.

Intento di Ricerca

Quando selezioni le parole chiave per la tua strategia SEO, è fondamentale considerare l’intento di ricerca dell’utente. L'intento di ricerca si riferisce al motivo per cui una persona utilizza un motore di ricerca, ovvero cosa sta cercando di ottenere o trovare. Le parole chiave devono rispondere a ciò che l’utente sta cercando, e possono essere suddivise in tre principali categorie: informativo, navigazionale e transazionale.

Intento Informativo

L'intento informativo riguarda le ricerche in cui l'utente cerca informazioni su un argomento specifico. Questi utenti non sono ancora pronti per fare un acquisto, ma vogliono saperne di più su un tema o risolvere una domanda.

• Esempio: Un utente che cerca "benefici delle scarpe da corsa" vuole conoscere i vantaggi di utilizzare scarpe specifiche per la corsa. Potresti creare contenuti come articoli di blog, guide o FAQ che rispondano a queste domande.
• Strategia: Fornisci contenuti educativi e informativi che rispondano alle domande comuni del tuo pubblico. Questo tipo di contenuto costruisce autorevolezza e può portare l'utente a considerarti una fonte affidabile quando sarà pronto per l'acquisto.

Intento Navigazionale

L'intento navigazionale si verifica quando l'utente cerca un sito web specifico o una pagina. Gli utenti con questo intento sanno già dove vogliono andare e utilizzano il motore di ricerca per trovare direttamente quel sito o pagina.

• Esempio: Un utente che cerca "scarpe da corsa Nike" sta cercando di trovare il sito ufficiale di Nike o una pagina che venda scarpe da corsa di quel marchio.
• Strategia: Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per le ricerche di brand e che le pagine chiave siano ben indicizzate. Usa le parole chiave del brand e le parole chiave di navigazione per attrarre questi utenti al tuo sito.

Intento Transazionale

L'intento transazionale riguarda le ricerche in cui l'utente è pronto a compiere un'azione, come fare un acquisto. Questi utenti hanno un'alta intenzione di conversione, quindi è importante catturare la loro attenzione con offerte pertinenti e accattivanti.

• Esempio: Un utente che cerca "comprare scarpe da corsa online" è pronto ad effettuare un acquisto e sta cercando il miglior posto per farlo.
• Strategia: Ottimizza le pagine di prodotto e le pagine di categoria con parole chiave transazionali. Offri promozioni, recensioni dei prodotti, e un chiaro invito all'azione per facilitare la conversione.

Capire l'intento di ricerca è fondamentale per selezionare le parole chiave giuste e creare contenuti che rispondano efficacemente alle necessità degli utenti. Sia che stiano cercando informazioni, un sito specifico o pronti per fare un acquisto, soddisfare l'intento di ricerca degli utenti aumenta la probabilità di attrarre traffico qualificato e migliorare le conversioni.

Fasi del Processo di Ricerca delle Parole Chiave

Il processo di ricerca delle parole chiave è un'attività continua e strategica che richiede una serie di passi ben definiti. Ecco un approfondimento su ogni fase del processo, per aiutarti a identificare e selezionare le parole chiave più efficaci per il tuo sito eCommerce.

Brainstorming

Il primo passo è il brainstorming, dove crei una lista di parole chiave e frasi che ritieni possano essere rilevanti per il tuo business. Questo processo creativo ti aiuta a iniziare con un'ampia gamma di possibili termini da esaminare.

• Considera i Prodotti e Servizi: Pensa a tutti i prodotti e servizi che offri. Scrivi i termini più ovvi e poi espandi con sinonimi e varianti.
• Temi Correlati: Rifletti sui temi correlati ai tuoi prodotti. Ad esempio, se vendi scarpe da corsa, pensa a termini come "allenamento", "corsa su strada", "abbigliamento sportivo", ecc.

Analisi dei Competitor

Osservare ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti può fornire preziose informazioni. Sapere quali parole chiave stanno targetizzando può aiutarti a identificare opportunità e lacune nella tua strategia.

• Strumenti di Analisi: Utilizza strumenti come SEMrush o Ahrefs per analizzare le strategie di parole chiave dei tuoi concorrenti. Questi strumenti possono mostrarti le parole chiave per cui stanno rankando e il traffico che stanno generando.
• Competitor Diretti: Identifica i tuoi principali concorrenti nel mercato e analizza le loro parole chiave. Questi saranno spesso simili a quelle che dovresti targetizzare tu stesso.

Utilizzo degli Strumenti di Ricerca

Una volta che hai un elenco preliminare di parole chiave, è il momento di utilizzare strumenti di ricerca per ottenere dati concreti sul volume di ricerca, la competitività e i suggerimenti di parole chiave correlate.

• Google Keyword Planner: Inserisci le tue idee di parole chiave per vedere le stime di traffico e ottenere suggerimenti aggiuntivi.
• SEMrush e Ahrefs: Questi strumenti forniscono dati dettagliati, come il volume di ricerca mensile, la difficoltà delle parole chiave e i trend stagionali. Usali per raffinare ulteriormente il tuo elenco.

Filtraggio e Selezione

Con i dati raccolti, è ora di analizzare e filtrare le parole chiave per selezionare quelle più rilevanti e con il giusto equilibrio tra volume di ricerca e competitività.

• Volume di Ricerca: Preferisci parole chiave con un buon volume di ricerca, poiché indicano un alto livello di interesse da parte degli utenti.
• Competitività: Valuta quanto sia competitivo ogni termine. Le parole chiave con bassa concorrenza ma alto volume di ricerca sono ideali.
• Rilevanza: Assicurati che le parole chiave selezionate siano strettamente correlate ai tuoi prodotti e servizi. Non ha senso rankare per termini non pertinenti.

Monitoraggio e Aggiornamento

La ricerca delle parole chiave non è un processo statico. È essenziale monitorare costantemente le performance delle parole chiave scelte e aggiornare la tua strategia in base ai cambiamenti nel comportamento degli utenti e alle nuove tendenze di ricerca.

• Google Analytics e Search Console: Utilizza questi strumenti per monitorare le performance delle tue parole chiave nel tempo. Controlla quali parole chiave stanno portando traffico e conversioni, e quali potrebbero necessitare di ottimizzazione.
• Tendenze di Ricerca: Rimani aggiornato sulle tendenze di ricerca e sui cambiamenti nel comportamento degli utenti. Strumenti come Google Trends possono aiutarti a identificare nuove opportunità di parole chiave.
• Aggiornamenti Regolari: Pianifica revisioni regolari della tua strategia di parole chiave. Questo ti permette di adattarti rapidamente ai cambiamenti nel mercato e mantenere la tua strategia SEO efficace.

La ricerca delle parole chiave è una componente critica del successo SEO per un sito eCommerce. Utilizzando strumenti di ricerca avanzati, concentrandosi su parole chiave a coda lunga e considerando l’intento di ricerca degli utenti, puoi identificare le parole chiave più efficaci per attirare traffico qualificato e migliorare le tue conversioni. Questo processo, benché possa sembrare complesso, diventa la base su cui costruire una strategia SEO solida e di successo.

Seo per un eCommerce

Ottimizzazione On-Page

L’ottimizzazione on-page riguarda tutte le modifiche che puoi fare direttamente sul tuo sito per migliorare il ranking nei motori di ricerca.

• Titoli delle Pagine: Assicurati che ogni pagina del tuo sito abbia un titolo unico e descrittivo che includa la parola chiave principale.
• Meta Description: Scrivi meta description accattivanti che contengano le parole chiave e invoglino gli utenti a cliccare sul tuo link nei risultati di ricerca.
• URL SEO-Friendly: Mantieni gli URL brevi, descrittivi e includi le parole chiave principali. Evita URL complicati e generici.
• Headings (H1, H2, H3): Usa le intestazioni per strutturare il contenuto delle pagine. Assicurati che l’H1 sia unico per ogni pagina e includa la parola chiave principale.
• Contenuto di Qualità: Crea contenuti originali e informativi che rispondano alle domande dei tuoi utenti e includano naturalmente le parole chiave.
• Immagini Ottimizzate: Usa immagini di alta qualità e ottimizzale per il web. Non dimenticare di includere tag alt descrittivi con parole chiave.

Ottimizzazione Tecnica

L’ottimizzazione tecnica riguarda aspetti del sito che influenzano le performance e l’usabilità, contribuendo a migliorare il ranking nei motori di ricerca.

• Velocità del Sito: Assicurati che il tuo sito carichi rapidamente. Usa strumenti come Google PageSpeed Insights per identificare e risolvere eventuali problemi.
• Mobile-Friendly: Verifica che il tuo sito sia ottimizzato per dispositivi mobili. Un design responsivo è essenziale, dato che sempre più utenti fanno acquisti tramite smartphone e tablet.
• SSL/TLS: Utilizza un certificato SSL per garantire che il sito sia sicuro e i dati degli utenti siano protetti. Google dà priorità ai siti HTTPS nei risultati di ricerca.
• Struttura del Sito: Mantieni una struttura del sito ben organizzata con una navigazione intuitiva. Usa una struttura di link interna chiara e logica per migliorare l’indicizzazione.

Link Building

Il link building è il processo di acquisizione di link in entrata da altri siti web. I link di qualità da siti autorevoli possono migliorare significativamente il ranking del tuo sito.

• Guest Blogging: Scrivi articoli per altri blog del settore e includi link al tuo sito. Questo aiuta a costruire autorità e a portare traffico qualificato.
• Contenuti Condivisibili: Crea contenuti che le persone vogliono condividere, come guide approfondite, infografiche o video. Questo può naturalmente generare link in entrata.
• Directory Locali e Settoriali: Registra il tuo sito nelle directory locali e di settore per aumentare la visibilità e ottenere link di qualità.

Monitoraggio e Analisi

Il monitoraggio e l’analisi sono cruciali per capire l’efficacia delle tue strategie SEO e fare gli aggiustamenti necessari.

• Google Analytics: Usa Google Analytics per monitorare il traffico del sito, il comportamento degli utenti e le conversioni. Identifica quali parole chiave e pagine stanno performando meglio.
• Google Search Console: Verifica il tuo sito con Google Search Console per monitorare il rendimento nei risultati di ricerca, identificare errori e ricevere suggerimenti su come migliorare.
• Rapporti SEO: Crea rapporti regolari per analizzare i progressi e identificare le aree di miglioramento.

Implementare nozioni SEO di base è essenziale per il successo di un sito eCommerce. Dalla ricerca delle parole chiave all’ottimizzazione on-page e tecnica, passando per il link building e il monitoraggio costante, ogni aspetto contribuisce a migliorare la visibilità nei motori di ricerca e ad attirare traffico qualificato. Ricorda, la SEO è un processo continuo e richiede tempo e pazienza, ma i risultati a lungo termine ne valgono la pena.